笑傲江湖林寒免费阅览 “神医”背面的广告江湖
近年来，跟着摄生保健热潮在全国各地的鼓起，各级广播电台电视台纷繁开办各色医疗资讯、医疗摄生类节目，宣扬遍及疾病防备、摄生保健等科学常识。但有的节目使用非专业组织、非专业人士假借遍及健康常识的名义不合法兜销药品、保健品和医效果劳等，利欲熏心，损害大众健康。在这些节目中，往往有一位“来头不小”、不苟言笑的“专家”侃侃而谈，讲起疾病常识或看病办法头头是道，但实质上是借宣扬摄生保健常识之名大行虚伪广告和推销药品保健品之实。最近，有媒体相继曝光常在各种电视节目中扮演“医学专家”的“四大神医”，也为大众提醒了不为人知的一个医药广告江湖。本期特别策划，咱们就来一窥——
近段时刻，跟着“四大神医”“闻名的假药广告表演艺术家”之一刘洪斌的“走红”，一个由供货商、中间商、广告商与电视台构成的利益链显现出来。
活泼在摄生节目里的“四大神医”
多年来，“四大神医”一向活泼在全国省市县电视台的摄生节目里，一瞬间是苗医、一瞬间是藏医、一瞬间是老中医，他们被称为“我国最繁忙的虚伪广告表演艺术家”。
第1位：刘洪斌
刘洪斌或许是苗医卖苗药，但也或许是中医摄生专家，爱好来了，连风湿也能治，当然，卖卖蒙药，也在业务规模，治糖尿病更不在话下，还或许俄然变身为北大专家。
第2位：李炽明
和刘洪斌相同，李炽明也热衷于在不同电视台换着头衔卖药。
在一档节目中，他的头衔是“原首都医科大学隶属医院院长”，声称从医40年，拿手消脂减肥，卖的药是减肚子的“一子三叶茶”；而在另一个频道，他又开端医治男性前列腺疾病；再换个频道又成了“50年溶栓第一人”。
卖“裸藻”（一种声称比冬虫夏草的成效强几十倍的神药）时，他是“中华医学会主任委员、全国方剂学专家”。推销“纳豆细胞再生疗法”时，他又成了开创人和“中医药科研委员会委员”。推行“DCR代谢修正疗法”（声称不必胰岛素，不吃降糖药，就能调度糖尿病）时，他的头衔多到闪瞎你的眼，而且现已走向国际：留美医学博士、美国DCR医学实验室亚洲区执事……
第3位：高振忠
他是“壮阳补肾专家”高振忠，也是“京城名医”高振忠，还有一个更牛的名号：“祖传十二代补肾神人”。作为京城名医，高教师完美地诠释了什么叫做“技多不压身”：他会看手纹，是全国闻名手诊专家；会看眼病，是“我国医学科学院教授”；脑中风、心血管疾病、脾病、肝病、男性病……没有高教师搞不定的疾病。
第4位：王志金
卖安第斯玛咖片的时分，他是“中医摄生专家”王志金；卖冠心病类药物的时分，他又是“中华中医药学会专家”王志今……他主推的“波尔特细胞用糖疗法”，声称医治糖尿病有奇效。一同他还拿手医治关节炎、肾虚、脑血栓……
可是，位居台前的“神医”仅仅“玩偶”或“手刺”，绝非最大赢家。查询发现，这是一场自始至终的假戏真做。
从一开端，出产商即许诺可找专家做摄生节目、供给“话术”，并协作将产品虚标成分。而在节目播出的终究一环，部分媒体组织亦迷信熟人和赢利，对违规内容未严厉审阅，导致违规广告毫不隐讳在电视台播映。
违规，始于出产商
违规节目，有时是从出产商这一初始环节萌发的。
担任保健品代加工的山东某生物工程公司出售人员赵华（化名）对此驾轻就熟，尽管身处出产端，但他们也可供给产品的推行专题片，并点拨下一步操作。电视购物或专家摄生讲座是专题片内容之一。赵华表明，他们有专家资源，和电视台也有联系。专家多来自高校，费用是每场2.5万元，一个月讲10场。
这其实已涉嫌违法。1995年版《广告法》早已规则药品、医疗器械广告不得使用学术、医疗等组织或专家、医生等名义和形象作证明。10年后修订的《广告法》，约束规模增加了医疗、保健食物，着重广播电台、电视台不得以介绍健康、摄生常识等方式，变相发布广告。
但他们仍是发现了危险躲避诀窍，例如，一些等级较低的市县级当地电视台还可悄悄播，若有罚款，就得事前“和电视台沟通好”。
赵华主张，片子可标示经销商的热线，但须组织接听顾客来电，不然，即使产品有作用，销量相同上不来；要么组织专家接，不找专家，也要训练客服。
至于怎么答复，都有相应“套路”。如，有人问“这个产品为什么有用”，就要答：本草分为上药、中药、下药，中药少毒副作用，下药有毒副作用，而咱们是上药，对人体没有损伤，之后再补一句“看病，咱们是考究和大米白面相同安全”。
产品再包装
在进入“神医”江湖之前，一些药品或保健品往往会另起一个新的姓名后再播出。
业内人士剖析，改名的原因，有的是原名平平無奇，不能满意宣扬需求，也有的是出售商以为原产品需求新的噱头。
比方，2014年3月，两名哈尔滨商人购买了10余万盒河南南阳某公司出产的“葛根砂仁袋泡茶”和“苦瓜玉竹袋泡茶”，敷衍320万元。这两款泡茶随即变成了3款称号看似更“巨大上”的中药。按照商人的要求，南阳这家公司的司理，同意在不改动出产规范的情况下，将“葛根砂仁袋泡茶”质料成分由7种虚增成28种，姓名变为“仲景百岁汤”，再虚增成21种，面目一新为“除痹驱风汤”。
“苦瓜玉竹袋泡茶”的质料成分则由4种虚增成32种，晋级成了“仲景回春汤”。出产商还在外包装上标示了它们的成分、成效，以及哈尔滨商人供给的400效劳热线。
这或可解说，一些“神医”代言的产品为何与厂家的官方称号并不相同。
只需到达必定购买量，要做到这些并不困难。赵华泄漏，只需订制5万盒，他们也能在原产品的根底之上，“略微添加点成分”，比方若针对糖尿病，加富硒，“比原产品作用还好”。改名随即成了必要且水到渠成的事。“你们能够贴自己公司牌子，用你们的商标，只写咱们是出产商就能够了”。
患者、专家、大众，都是假的
关于“神医”广告节意图制造方而言，专家无疑是头号手刺。曾请专家做节意图某业内人士泄漏，录这类节目不能随意找个大学教授，一些教授的体现不尽善尽美，而有的专家讲得好，但价格也高，“得养着，有的厂家还和他们签合同，注明不能再去讲其他产品”。
另一些节目则彻底挑选经过包装的伪专家。前述哈尔滨商人在南阳购得10余万盒产品之后，随即找人制造了“名医坐堂”“健康大讲堂”“健康一对一”3个广告片，宣扬3个称号“晋级”后的产品。
广告片均采纳健康摄生节意图方式，“专家”钱雅兰、郑汇鑫、刘君龄别离进场，解说了高血压、糖尿病、风湿骨病的成因、损害和医治准则，尔后再介绍3个产品的效果和优点，并称其为中药。
解说之中，屏幕植入了热线电话，一些“患者”还言传身教，称誉医治有用。
节目中被包装成的“国际糖尿病学专家”“国际500名中医之一，两次申报诺贝尔医学科学奖”的3名专家，悉数无法在卫生部分信息查询体系查到。
有的专家节目更简略。哈尔滨的另一家出售商，录制节意图地址就在公司的二楼。
公司的主持人并不知道“讲师”的来历，但能够经过录音室的电话接通“讲师”，和主持人一同做节目。而所谓的“患者”热线电话互动，也是专门找的“大众演员”，打一次电话5～7元不等。所谓讲师，每档的费用不超越150元。
法令专家表明，若有人在广告节目中假充专家，因其受雇于广告制造公司，现在尚无条文清晰界定应当承当何种职责，“可是，假如拍照虚伪医药电视广告，职责应当由雇主承当，也就是说由广告制造公司承当”。
形同虛设的审阅
制造结束的违规广告，终究经过广告公司或熟人与各级电台、电视台搭上线，尔后被很多“病急乱投医”的患者接触到。
在一家曾为出售商供给“神医”违规广告投进途径的公司，一名工作人员泄漏，其客户来历都是固定的，由老板直接担任，且一般只做常协作的下级广告公司预先“挑选”过的单子。每家广告公司一般也有自己的势力规模，比方深耕某几个省的卫视。
熟人给一些违规操作开了方便之门。2012年3月，河北邢台市广播电台交通音乐频道担任广告业务的一名职工，接到了从前的客户、某产品署理的电话，说要推行大品牌药“同仁眼黄金”，想在20～21点投进。广告是“专家解说+患者来电互动”的方式，持续播到2012年年末，共需13万元。这比电视台的广告投进价格低了许多。
电台职工表明，他曾口头要求过署理供给“同仁眼黄金”的有用证件，但对方没有供给，他也就没有再催。该职工也供认，他听过广告内容，知道广告中的互动环节为提早录制，并非实在互动，但没有严厉审阅。
事实上，“同仁眼黄金”是一款假药。患者投诉之后，工作很快暴露。
“此类广告屡禁不止，是由于违法本钱过低，法令赏罚力度过轻。即使被罚款，虚伪广告仍可带来巨大经济利益。”有律师以为，相关电视台等广告发布者在广告发布前缺少检查，有关部分缺少有用监管，也是这类现象难以根绝的重要原因。
在多家省级卫视以《古方新摄生》等栏目播映“苦瓜桑叶片”广告，则是以食物假充药品进行虚伪宣扬。
一个最简略的过错并未被审阅发现：“专家”在节目里标示为“郑国清”，可是，出售商提交给广告公司及电视台的郑国清医生资格证书，实践持证人为“何洪泉”。
进价50卖699
历经多个环节之后，顾客看到的产品价格，现已比出厂价高出数倍。例如，一款所谓“青钱柳降糖茶”，进货每盒50元，卖699元；“药王山玛咖”，进价每瓶35元，卖599元。
产品往往由各出售商建立的话务部分推销。公司会记载广告播映时刻，并组织人员接听电话。若干盒构成一阶段，再规则必定阶段起卖。
若广告时段恰逢夜晚下班或想吊患者食欲怎么办？供给“话术”的出产端职工赵华表明，这时“有必要走‘后台，在体系里设定‘主动回复，接线时让顾客听到‘咱们现在忙，随后组织专家回复。然后第二天早上再电话回复”。
打电话颇有技巧。有的公司将客服分为两大组，第一大组接听的是“新单”。
有媒体记者拨通刘洪斌所代言的“蒙药心脑方”热线电话，关于这份“新单”，一名熟练的客服自称是“心脑血管疾病专家组的教授”，引导顾客说出症状，并用看似专业的词汇解说此间原因。论题终究落到了药上。客服说，你的症状，“蒙药心脑方”彻底能够医治。至于药价，由于近期有补助款，原价每阶段4176元，现价2088元。
当患者上圈套购买几回之后，其个人信息就会被归入第二大组，持续骗。若察觉到患者已疑虑上圈套、对原客服有定见，他们则会着重自己是“之前那个教师的领导、师傅”，持续替患者剖析病况，终究骗其购买更多产品。
如此下来，有的公司月成绩能超百万，有的职工月成交额可达10万元。而一些公司担任人若要拿到赢利，要稍费心思。他们有的找到有资质的医药公司，以其名义发货，再与快递公司签订协议，请快递公司将收到的货款定时打往医药公司。
这已不是“神药”出售组织初次“借壳”。在注册公司时，有的实践运营人便会将亲属或职工的姓名注册为法定代表人，再由别人请求一张或多张银行卡。
在医药公司收到货款后，钱将流转到实践运营人指定的多家毫无联系的异地公司。紧接着，事前预备好的别人银行卡，将分次接纳这些钱。
至此，这个隐藏在“神医”广告之后的奥秘公司，总算将违规收入“洗”到自己手里。发现上圈套的患者，则刚刚站上起点，预备走上漫漫维权路。
【编后】
现在 “四大神医”已被立此存照，等待其实在身份尽早被查实。据报道，刘洪斌代言的假药中，某款她声称的“祖传秘方”仅在短短不到两个月时刻里卖出近200万元！ “四大神医”代言的药品共卖出了多少，坑了多少人，无疑有待查验。
按理说，“白骨精”都现形了，接下来就该演出“捉妖记”，被吹得神乎其神的药就算没当即被查，也该“隐身”避风头。诡谲的是，媒体曝光后，刘洪斌代言的假药广告热线电话，竟然还拨得通，热线另一端还有人借“刘洪斌教授”或其学生的名义持续推销“包治百病”的药品。大有“听凭风吹浪打，我自纹丝不动”的姿势。是他们自己不上网，仍是觉得监管部分的清查不会如他们的假药那样“立马收效”？
按照2015年实施的新《广告法》，“四大神医”当为假药广告担责，被罚没违法所得并承受处分。而那些或许至今仍猖狂的出售方或广告主，也该为虚伪广告承当民事职责。有的出售方在曝光后仍肆无忌惮，无异于对监管的轻视，更不能轻纵。但惋惜的是，有关方面的法律，好像总是慢半拍。