色彩感觉 色彩感觉对心思功用的影响
黄辛隐+王富
摘要：咱们日子在一个多彩的国际中，日常日子中咱们更多从美学视点感知色彩。本文偏重讨论色彩感觉对个别心思功用的影响，归纳总结色彩在成果作业、人际接收/招引、消费预期及消费行为三方面临个别感觉、认知、行为等的影响。在此根底上，剖析以往研讨的缺少并对未来研讨趋势进行展望。
关键词：色彩;心思功用;成果作业;人际;消费
色彩，是光波效果于人眼所引起的视觉阅历，包含色彩、明度、饱和度三个根本特性。据估计，正常视力者可区别230多万种纯色，无数种混合色。
最早对色彩与心思功用之间的联络打开论说的是歌德的“色彩论”。歌德就色彩对心情的影响给出了最直观的了解，他将色彩分类为“加色（plus colors）”和“减色（minus colors）”。典型“加色”如黄色，易使感觉者充溢生机，备感温温暖鼓动;典型“减色”如蓝色，易使感觉者感到冰冷、疲倦或焦虑。精神病理学家库尔特·戈尔德斯坦（Kurt Goldstein）继承了歌德对色彩的考虑，结合临床调查，他以为色彩感觉会对个别的认知、心情、行为动机发作生理和行为两方面的影响。赤色和黄色会激起个别，使其愈加重视外部并愿对外界作出回应;而绿色和蓝色则使个别感到放松，趋于内省，坚持安静状况。随后的研讨证明晰库尔特·戈尔德斯坦的猜测，红、黄等长波色彩易被感觉为“暖色”，令人感到激动和温暖，而蓝、绿等短波色彩易被感觉为“冷色”，令人感到放松和镇定。Ott（1979）从生理学视点动身，发现当感觉到粉色或橘黄色等“加色”（“暖色”）时，肌肉功用因遭到内排泄体系的调理而削弱;而蓝色等“减色”（“冷色”）却会使肌肉功用增强。Stone & English（1998）从行为成果视点动身，成果证明长波色彩会下降个别在杂乱使命中的成果，而进步在简略使命中的成果，短波色彩则相反。Stone & English以为长波色彩感觉与短波色彩感觉可类比于高水平与低水平动机，其在不同使命类型下对作业成果的影响遵从“耶克斯-多德森”规律。继承已有研讨成果，本文以成果作业、人际接收/招引、消费预期与消费行为为重视视角，进一步论述色彩感觉对心思功用的影响。
一、色彩感觉对成果作业的影响
1.色彩感觉对认知、动机的影响
Elliot及其搭档以为在成果情境（achievement context）中感觉到赤色会下降个别在有挑战性使命或需灵敏进行心思操作类使命中的成果。赤色和失利、风险等内涵相联接，成果情境下感觉到赤色会触发个别逃避动机，下降个别成果。赤色能诱发额叶EEG更强的右侧激活，这种激活形式被证明是发作逃避动机的生理根底[1]。逃避动机使人的留意变窄，因而赤色会下降个别在方针导向类和推迟满意类使命中的成果，但可进步需求重视细节、根底认知类使命（如校对使命、过度学习使命等）中的成果。在创造力使命中感觉到蓝色和绿色有助于被试获得更好的成果，在某些特定使命中感觉到黄色或许会下降被试成果。最新的一项研讨发现，循环使命中观看真实村庄绿色现象的视频片段，被试会感遭到较少的心情动摇和心思疲惫[2]。
值得咱们重视的一个现象是大都校园为了避免学生在检验或考试中做弊，会选用不同色彩的检验试卷。有研讨者置疑不同色彩的试卷是否有碍考试的公平性，研讨成果尚存争议。有研讨证明学生运用白色考卷要比运用其他色彩考卷发挥得更好，但也有研讨对运用白色和其他色彩考卷的考生成果进行剖析，没有发现显著性差异[3]。
2.色彩感觉对体育竞赛成果的影响
Hill & Barton剖析了2004年雅典奥运会的数据，发现在拳击、跆拳道、古典式摔跤和自由式摔跤4个项目上，若两边实力适当，身着赤色运动服的运动员更有或许取胜，这一现象在男性选手身上尤为显着[4]。Hill & Barton以为赤色在人类竞赛中代表着分配，身着赤色服装会给运动员带来显着的增强效应，呈现“赤色效应”。对英国足球联赛50年来的数据进行剖析后，Attrill等人发现主场穿赤色队服的球队成果显著优于穿其他色彩队服的球队。Piatti等人剖析了澳大利亚国家橄榄球联盟（National Rugby League，NRL）1979～2008年间5604场竞赛数据，也证明晰赤色效应的存在，但赤色效应首要体现在NRL优异球队中。Allen & Jones 运用英超联赛7720场竞赛数据进行剖析也发现了显着的赤色效应，但在操控球队才能的前提下，赤色效应消失[5]。经过剖析德国、波兰、西班牙等国足球联赛成果，没有发现穿赤色球衣能够获得更好的成果。北美国家冰球联盟在2008-09和2009-10两个赛季中也未发现显着的赤色效应。这些成果标明，在某些国家的共同文明背景下，赤色在进化过程中或许并未与分配、进犯等意义相联接，因而竞赛中没有呈现显着的赤色效应。比较于赤色，其他色彩在竞赛性体育竞赛中遭到的重视较少。有研讨证明在个人对立赛（如拳击）中，身着蓝色要比白色有更好的体现，但对数据再次剖析发现上述效应或许是由变量混杂所导致的[6]。对黑白色进行研讨后发现，在对立性竞赛中黑白色会影响教练和队员对进犯性的感觉。
二、色彩感觉对人际接收/招引的影响
1.有关面色的研讨
中医确诊着重“望闻问切”，面色是“望”中的一项重要内容，从面色上能够得到许多有关健康的信息，然后辅佐医师作确诊。有研讨者进行了许多试验探求面色与健康、招引力之间的联络，成果发现面色光润的个别更多被感觉为血液代谢功用旺盛且赋有生机，面色微黄则被以为是类胡萝卜素吸收足够，面色赋有光泽被感觉为更健康、赋有招引力，但上述联络仅存在于同种族人群中[7]。Fink及其搭档对面部色彩散布均匀度与感觉到的年纪、健康、招引力之间的联络进行了探求，成果发现个别倾向于长期凝视那些色彩散布均匀的面孔。不管是以女人面孔仍是男性面孔为试验资料，成果都呈现出相同的形式：脸部色彩散布越均匀，别人感觉其越年青、越健康、越有招引力，反之亦然[8]。进一步对脸部色彩均匀度进行探求，发现脸部色彩均匀度首要由血红蛋白、黑色素这两种发色团的均匀度决议，而这两种发色团的均匀度存在性别差异：关于女人面孔，黑色素的均匀度能够猜测别人对其年纪、健康度、招引力的感觉;关于男性面孔，血红蛋白的均匀度能够猜测其上述特征。
2.色彩与异性招引
Elliot & Niesta的一项研讨发现，女人身着赤色或呈现在赤色边框照片时，男性以为其充溢招引力并对其打开更多的性幻想。上述现象不只发作在感感觉，在行为体现层面也有所体现。Guéguen及其搭档的系列研讨发现：当女人服务员穿戴为赤色，男性顾客情愿给更多小费;男性更情愿挨近涂着赤色口红的女人，更情愿载走穿赤色高跟鞋的搭车女人，更情愿近距离坐在赤色穿戴女人身边问询私密问题，在与赤色穿戴女人约会的路途中走得更快[9]。Burtin等人2011年的研讨发现，女人以为她们穿戴赤色衣服要比穿戴蓝色衣服更具魅力，似乎女人天然生成知道男性更偏心赤色穿戴的她们。风趣的是，少量研讨发现当女人穿戴为黑色时，男性也常常以为其更具魅力，但仅限于想想，不会像赤色那样会有行动上的主动。女人身上呈现的赤色效应相同适用于男性，Meier及其搭档发现假如约会的男人身着赤色T恤，赴约女人走路的速度会更快[10]。在研讨女人对五颜六色穿戴男性招引力评价时需留意的是，不同社会习俗或文明对异性往来中女人是否应该主动有必定的束缚，所以女人或许会被身着五颜六色衣服的男性所招引，但碍于社会文明环境而不会有行为上的进一步体现。
三、色彩感觉对消费预期与消费行为的影响
食物、商铺乃至建筑物色彩的挑选都会影响到消费行为。蓝色让人感到放松、不拥堵，以蓝色为主色的产品、商铺能够引发顾客的积极心情，给人以值得信任的感觉。色彩在公司名称和公司LOGO（如百度的红蓝调配，可口可乐的赤色等）中也发挥着重要效果，恰当的色彩挑选不只能够刻画杰出的公司形象，还能促进消费。大都企业LOGO会选用蓝色（如IBM、百度等），顾客觉得蓝色是公司才能的体现。在购物时，顾客更期望产品色彩能够与其潜在的功用联络在一起，如蓝色产品的功用最好能够与水联络在一起，而赤色产品最好能够与奢侈品、位置联络在一起，如赤色跑车等。在研讨色彩对消费预期及消费行为影响时，许多与色彩无关的要素会影响到消费预期及消费行为（如：国家、民族、年纪等），而这些无关要素的影响很简单被归结到色彩上，咱们需谨慎对待这一点。
“民以食为天”这句话标明晰饮食在咱们日常日子中的重要性。在饮品方面，顾客期望饮品的色彩能够与特定同色美好事物相对应，如赤色饮品最好能够和草莓或荔枝相联络，而绿色饮品最好能够和柠檬或青苹果联络在一起。与食物、饮品最严密相连的非餐具莫属，相似于赤色效应，研讨发现咖啡盛放于赤色杯子中易被顾客感觉为更烫[11]，当甜点放在赤色的盘子中顾客会吃更少，当苏打水放在赤色的杯子中顾客会喝更少。Rose等人发现品味赤色洋酒时，用蓝色杯子品酒感觉酒更甘旨;用白色盘子盛放草莓奶油，感觉奶油更甘旨。
四、色彩感觉影响心思功用的原因
关于色彩感觉对心思功用影响的原因，呈现出多学科多视点讨论的趋势。Hill & Barton从生理学视点对赤色效应进行了解说，他们比照了在人类和非人类身上赤色所起的信号效果，发现许多雄性动物间的进犯行为中呈现的赤色是其性激素在起效果，显现出更多大男人主义的雄性会体现出更多的赤色效应。人类身上，对立情境下性激素排泄增多会使其面部充血，显得更具权威性。赤色关于权威性的增进不只可由生理反响引起，人为呈现的赤色也可到达相同的效果，如拳击竞赛选手身着赤色也可显现权威性，然后进步竞赛成果。
从进化心思学视点动身，研讨者重视到皮肤色彩在人际往来和人际招引方面发挥着重要效果。Changizi及其搭档发现，多色彩辨认的进化使灵长类动物能够感觉到血液活动构成的皮肤色彩改动。这些纤细的皮肤色彩改动或许是由心情、环境等改动所引起，经过皮肤色彩辨认到同类身上所发作的改动，对促进同类间往来起着无足轻重的效果[12]。咱们的视觉体系能够辨认血红蛋白氧化（体现在红绿色的改动）及血红蛋白组成（体现在蓝黄色的改动）的细微改动，这些细小改动与皮肤色彩改动有关。血红蛋白氧化程度越高发作的赤色越多而绿色越少，而血红蛋白组成程度越高则显现出越多蓝色和越少黄色。因而当约会时对方有性引发（更多的氧化效果导致的赤色）或垂暮爸爸妈妈患病时（更多的组成效果导致的蓝色），咱们能够更好地进行辨认，并进一步作出相应反响。如此，咱们便能够依据面部色彩乃至面部色彩均匀度来判别别人的招引力、健康度等。
从社会学习视点动身，研讨者发现色彩的内涵意义是在特定社会环境下与特定事物相联络并被不断强化而构成。像黑色感觉的构成果与负性概念如魔鬼、逝世有关，然后促进个别体现得更具进攻性。而赤色与高兴相联络，蓝色与哀痛相联络，这样的色彩会导致与相关心情共同的信息感觉和行为。任何感觉、心情、行为都离不开特定的情境，最新的情境理论以为，色彩对心思功用的影响不只要调查相关生理根底，也需求考虑色彩与特定事物特异性联接这一后天学习现象。那些随时刻和文明而改动的色彩意义很或许开端来源于生物遗传，终究经过不同社会学习的强化和刻画效果而构成。后天不同情境下的学习强化使得色彩的意义能够逾越生物遗传自身带来的特定约束，即便色彩不体现在生物特性上（如脸变红），而仅仅是呈现在相似物（如赤色衣服、赤色信号灯）上也会主动激起该色彩所联接的感觉、认知、心情和行为。因而在调查色彩对心思功用的影响时，咱们需谨慎考虑情境的不同。如赤色在成果情境下激起的是负性意义和预期（如失利、逃避动机）;但在约会情境下激起的却是正性的意义（如性接收、性趋近）。
五、现有研讨缺少与展望
关于色彩感觉，心思学创建初期便开端了许多研讨，如色彩恒常性、色彩比照等，中心阅历了一段过渡期，当今又掀起了研讨色彩心思效应的热潮，尽管研讨过程中存在一些缺少，但其研讨远景却是宽广的。
首要，关于色彩选取，现在有三种办法较为常用。榜首种是选用电脑软件（如PhotoShop）设置相关参数（如色彩、明度、饱和度），将色彩呈现在电脑屏幕上;第二种是从已有色彩样本库（如Munsell Color System）中挑选色彩;第三种是选用愈加精细的仪器分子光度计（Spectrophotometer）来发作色彩。选用榜首种办法存在的问题是：研讨人员各自运用的电脑软件、电脑屏幕存在必定的差异，没有进行校对，呈现的色彩或许和想象的色彩存在差异。选用第二种办法从色彩样本库中选出的色彩只能改动某一特点而另一些特点不能改动，无法满意特定色彩组合的要求。更约束其运用的一个原因是从色彩样本库中选出的色彩无法呈现在屏幕上。从前大都研讨选用办法一或办法二选取色彩，且缺少预试验，因而部分研讨无法得出与预期相共同的成果，这或许与研讨办法的不谨慎有关。第三种办法是现在最优的办法，它能够在光谱水平上发作色彩及色彩组合，并将其时当地的亮度归入参阅，对色彩进行主动校对后展现在屏幕上或能够打印出来。现有研讨中，运用分子光度计进行试验已成为干流趋势。
其次，试验资料方面，色彩影响心思效应的现有研讨中，许多研讨会集在赤色，而在色彩的特点方面临色彩的重视度最高。因而，未来可对赤色以外的其他色彩及混合色的饱和度、亮度方面进行扩展研讨。
再次，试验被试方面，以往研讨被试多为高校学生，而选取不同年纪、教育程度、社会经济位置的异质被试关于试验成果更具解说力。另一个值得重视的方面是，色彩关于多动症、留意力缺点、自闭症等症状的儿童是否具有认知、心情、行为上的协助，相同值得咱们深化探求。Imhof研讨发现五颜六色能够进步有学习妨碍的ADHD儿童的书写成果[13]。现在国内相似的研讨还较少，咱们等待未来呈现更多具有实践指导意义的研讨。
最终，对色彩心思效应的解说能够从生物遗传及社会学习两个视点来进行解说，现在的解说多从社会学习视点动身，但生物遗传能够很好地解说色彩心思效应的生理原因，关于原因探求更具根底性。往后对生物遗传原因的探求能够在以下两个方面进行有利测验：1.有些色彩效应在不同文明、不同民族乃至在那些与人类文明相阻隔的种族中都存在，不同文明、民族的共同性标明色彩效应很有或许是生物遗传所造成的。2.人的视觉体系对三种色彩最为灵敏：红、蓝、绿，在视觉神经体系层面存在两组彼此对应的椎体细胞：L-M（红—绿）、S-（L+M）（蓝—黄），关于现有的色彩效应咱们能够从视觉神经体系层面来进行解说，对色彩影响认知、心情、行为的原因进行深层探求。
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栏目修改 / 黄才玲 终校 / 王抒文